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如何做好通讯员新闻宣传工作 又如何切实提高新闻写作水平

发布时间:2018/10/18 14:15:25     点击:0

 

——“8.24湖塘镇商会通讯员沙龙”冠亚br88app减速机路晓明交流分享稿(摘录)

 821日—22日,全国宣传思想工作会在京召开。在会上,习总书记发表了重要讲话。其中,“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象,更好完成新形势下宣传思想工作使命任务”,还有“坚持正确政治方向,在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫,推动宣传思想工作不断强起来,促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,为服务党和国家事业全局作出更大贡献”,以及“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”等等讲话内容,应该说,在当前世界政治经济严峻动荡、国内环保转型升级步步紧逼的新形势下,对“如何做好通讯员新闻宣传工作,又如何切实提高新闻写作水平”,正好有着非常棒的启迪和指导作用。

“为新时代、新变革凝魂聚力,记录伟大时代,凝聚奋进力量。”正如今年习总书记对当下新闻宣传工作所期望的一样,后面我想要和大家交流分享的观点,其实,对比习总书记的这些系列讲话精神,本质上是完全契合的。而且,非常巧合的是,适逢今年全国宣传思想工作会议刚刚结束的第二天,824日,就迎来了我们湖塘镇商会通讯员的一个沙龙活动。可以说,从整个沙龙的学习主题,到我即将要讲的一个交流分享内容,都可算是对习总书记这些系列讲话精神的一种及时宣贯和传达吧。

在交流分享前,先给大家简要介绍一下《冠亚br88app风采》厂报的创刊和办刊历程。

《冠亚br88app风采》创刊于2003328,至今已有15个多年头了。当时叫《国泰风采》,后来为了配合冠亚br88app的品牌建设,2007年正式更名为《冠亚br88app风采》

很可喜,办报至今,厂报每个月从未间断过一次。截止到今年8月份,以“人为本,家温暖”为鲜明主色调的《冠亚br88app风采》厂报,已整整刊出了186期(另有前些年刊出的一些学习特刊,也有33期)。

期间,最初《冠亚br88app风采》,每个月每期是14个版面,后来,在很长的一段时间里,每期扩张到至少312个版面,最多时624个版面。到2016年,考虑到多方面因素,才主动压缩到每月28个版面。

期间,让人欣慰的是,付出还是有回报的:201214“江苏省首届企业文化节”上,《冠亚br88app风采》光荣获得“江苏省优秀企业报”荣誉称号,并排在这个奖项的第一位置(注:这个荣誉是由“省经信委、省工商局、省总工会、省文联、省广播电视总台”五家政府部门和组织联合评选的,具有一定的官方性和权威性)。同时,还进入当年的《江苏省企业文化白皮书》。

期间,自认为“守土负责”的是,在这些年办厂报的过程中,的宣传目标一直是非常明确、正确和正能量的。那就是,始终紧紧围绕“推动冠亚br88app和谐发展、高质量发展、可持续发展”,来作为厂报宣传的第一要务,以此,最大力度为冠亚br88app二次创业发展出力助推,最大程度给冠亚br88app转型升级发展增添正能量。

刚才,是对《冠亚br88app风采》创刊和办刊以来的一个简要历程回顾。那么,回到交流分享主题,如何做好通讯员新闻宣传工作,又如何切实提高新闻写作水平,我的切身体会,主要有以下两点——

第一,新闻宣传工作的大方向,一定要明确、正确并紧紧正能量围绕。

只有明确、正确并紧紧正能量围绕新闻宣传工作的大方向,才能找到准确的新闻宣传点,然后,再灵动地把想要宣传的新闻,尽量展示得通俗一些,以此让人明白,最大化地达到宣传激励作用。

就是说,一定要把“围绕中心、服务大局”作为新闻宣传的基本方向和职责。只有胸怀大局、把握大势、着眼目标,才能找准新闻宣传工作的切入点和着力点,才能真正做到因势而谋、应势而动、顺势而为,最后,通过朴素而又到位的文笔、独到而又深刻的主题、闪亮而又合适的文体等多种表现形式,充分发挥出新闻宣传的最大影响力和推动作用。

比如,就拿2016年全年的《冠亚br88app风采》来举例,我就是根据2020年成为世界级传动专家”愿景、“为人类工业化进程做贡献”使命、“以客户为中心,心怀利他,最广泛结成利益共同体”经营理念等冠亚br88app的发展战略目标、宗旨,以及当时的实际运营状况,适时并有所超前地选择确立了一个贯穿全年的新闻宣传主题,那就是弘扬“工匠精神”。

为什么早在那时就选择这个宣传主题?因为,冠亚br88app减速机那年正好是全面深入进行转型升级,刚刚搭建了全新的组织架构,规定了全新的工作流程。应该说,形似了,但是否神似?是否有了现代框架,就能立马可以保证品质的跨越提升?事实上,这是企业转型升级发展中一个很重要的现实课题,也最终将是人的执行品质问题!

所以,在那个时候,在新闻宣传这一块,就必须先行考虑到,必须适时并有所超前地提供一种强大的方向性精神力量,来进行先导宣传和支撑支持。那这种方向性精神力量又是什么呢?于是,我就选择了较为通俗易懂的“工匠精神”而后,也正好和国家层面在那年的宣传侧重点,不谋而合,高度一致。

当然,时至今日,这种精神仍然要大力宣传弘扬!为什么?当前,冠亚br88app减速机转型升级已迈进重要时刻,这个时候的保证点在哪里?就在于品质提升!产品的、管理的、营销的、技术的、人员的全面品质提升!如何提升?就是要让“工匠精神”继续深入人心、扎根人心。

比如,在今年最新一期8月份《冠亚br88app风采》厂报宣传中,头版《最大责任提高订单兑现率,最优品质精益产销衔接度》,以及【冠亚br88app将士风采录•一线榜样】栏目中《争取比现在的自己做得更好》《精益求精  做到更好》等文章,仍然是,无不通篇闪烁和弘扬着“工匠精神”、精益思想。

所以说,只有让“工匠精神”早早并扎实地在冠亚br88app遍地生根,才能在这几年开花、结果并真正提升品质,进而,此后才有希望推动冠亚br88app减速机的高质量发展,最终实现冠亚br88app的“引领行业、主导未来”。

所以说,只有胸怀大局、把握大势、着眼目标,只有明确、正确并紧紧正能量围绕新闻宣传工作的大方向,才能找准新闻宣传工作的切入点和着力点,才能保证你写出来的东西,有存在、宣传、影响和推动的价值。

第二,要加强并加快提升自我综合能力和素养,真正做到“合适宣传、有力宣传、善于宣传”。

这个,前几年我已介绍过。在这里,我再重复和强调一下。因为,我感觉,这方面的内容,对于我们如何做好通讯员新闻宣传工作,又如何切实提高新闻写作水平,还是很实用的。

所谓“合适宣传”,就是在精准找到新闻宣传的切入点之后,要学会以最合适的文体宣传形式来进行宣传报道,以此最大程度地发挥出宣传威力。比如,根据新闻活动内容,可以灵活采取短新闻、新闻加连接(名词解释、延伸阅读、背景资料等等)、图片传真、特写、专访、评论、杂谈、随想、图展等等多种的文体宣传形式,来进行充分的宣传展示。

所谓“有力宣传”,就是在选定好文体宣传形式后,要牢记“我们所看见的,并不一定是真实的”切忌停留在表面,泛泛而谈、言之无物、流于一般、大众思维,要剥开表象、直击内核、多维思考,要有独到见解、让人眼前一亮,要能够一语中地、击中要害、掷地有声。如此,才会让我们的新闻宣传有力道、不肤浅、显深度,才能真正有助于企业的和谐发展、高质量发展和可持续发展。

比如,我在搞新闻宣传中,就是尽量坚持原创,尽力有自己的独特视角和思想思考。事实上,这么多年来,我一直坚持在每期《冠亚br88app风采》厂报上,纵横结合企业发展、政经形势、社会热头等,写出了一些原创性的评论性文章。就像冠亚br88app论坛、散抒、畅想、随想、杂谈、思语、抒怀、感思等,已经成为厂报的一大亮点,也为冠亚br88app减速机一直以来致力于高质量发展映衬多多。今年从6月份起,我更是立足品牌思想、升级意识,开始专设“小路一说之某月随想、感思”之类、主打个人品牌的原创性评论文章,以此,更加彰现新时代下冠亚br88app在二次创业发展中智勇于突破和飞跃之势。

所谓“善于宣传”,就是在选择、做好前面两个宣传的前提之下,还要注意善于多做传递正能量的新闻宣传。必须客观承认,在真实的世界里,没有很美好,也没有很糟糕,它只是存在着复杂性和局限性。因此,任何企业都是不完美的,也是永远不可能完美的,即便是最伟大的企业也是如此。但是我们有信心,对于有责任感使命担当、像家一样温暖的企业,这样的企业是一定有能力建设得相对完美的。因此,清晰了这一点,我们在进行新闻宣传报道时,既要坚持新闻宣传的真实性、正确性,不人为掩饰、过度美化,也务必要本着“理性、建设性”原则,千方百计地站在“真善美”的高地,止恶扬善,始终做到阳光宣传,从而,最大限度正向助力于企业的品牌发展建设、企业的优秀文化构建。

坦率地讲,真正要做好这“三种宣传”,关键一点,还是要靠在平日里,时时加强并加快提升自我综合能力和素养,紧密时代潮流和企业发展,遵循新闻宣传要求和新闻传播规律,以变革创新的勇气,贴近底层一线的地气,才能够敏锐感知、拿捏得当、击浊扬清,才能够始终保持“合适宣传、有力宣传、善于宣传”。

那么,从哪些方面切入提升呢?我认为,一是在新闻宣传思想境界上,二是在新闻宣传知识更新上,三是在新闻宣传能力上,必须加强并加快提升。至少,要与自身企业发展的节奏,合拍共进。

以上,还是比较粗线条地主要讲了“如何做好通讯员新闻宣传工作”内容。那么,重新回到这次交流主题的另一块内容,就是在“如何切实提高新闻写作水平”上,我们具体应该怎样做,才能更有效地得到提高?在这里,我谈一点我个人在办报中的经验体会,一来供大家参考分享,二来也让自己再作一次温故知新!

事实上,对于新闻写作,首要的重要前提是,我们手头上要有新闻,而且是要有价值、有意义的亮点新闻。那么,如何去发现这样的亮点新闻呢?

我觉得,首先,非常关键的一点,就是平时必须要有意识地培养自己的新闻敏感性。如果你的新闻敏感性越强,那你的新闻收集能力也就越高。事实上,对于搞新闻宣传的人来讲,“新闻敏感就是生命线”。这样说,绝非夸张!

我上面介绍过,《冠亚br88app风采》厂报创刊、办刊到现在,已有15年之久,而在我手里,也整整有14年之多。之前,大部分时间是每月3张,最多时6张。那么,在这个每个月12个版面到24个版面上,就需要有很大量的新闻内容进行支撑。并且,这种支撑,还必须是要有品质的支撑,而不是那种文摘式的拼凑支撑。这个时候,你是否拥有新闻敏感性,即你是否善于发现并寻找到有价值的新闻线索,你是否善于挖掘并升华新闻中的闪光点,就显得至关重要了。坦率地讲,能坚持并顺利地将厂报,做到这么多年,我就是凭借着自认为不错的这种新闻敏感性。

比如,还是在最新一期8月份《冠亚br88app风采》厂报中,跟往常一样,我收到了由公司人力资源部转来的、迟来的一封普通感谢信。按照以往的做法,我一般都是对感谢信稍加修改,然后就直接放到副刊“冠亚br88app慈善爱心榜”栏目中。但这一次,我拆开仔细一看,发现信中有一个很好的闪光点,那就是“我们的徐彬总经理在百忙中,带领着公司高层领导,亲自到员工家里来探望,并送上真情爱心。”

强烈的新闻敏感性促使我,可以好好地放大这一个闪光点:一方面,既突出冠亚br88app减速机徐彬总经理等公司领导对员工“以奋斗者为本”的真心关爱和大家庭无私帮助;另一方面,也正好紧密结合公司下半年“提高责任保交货”攻坚战役,可以起到侧应打鼓,以此,从另一个角度来温暖和凝聚人心,提振全员战斗士气。

于是,我就专门以《迟来的感谢信,满满的真感情》为题,前面增加事件叙述、编辑部体会观点,后面跟进配上感谢信原文。然后,通过这样的重新编辑、包装,再别有深意地醒目放到了正刊第二版“时讯”版面上。从而,最大发挥了这封感谢信潜藏着的正向能量,也充分起到了它所含闪光点应该释放出来的新闻宣传价值作用。

所以,大家一定要首先培养好自身的新闻敏感性。当然,众所周知,作为大众企业,尤其是机械制造类等民营企业,它的大部分精力,肯定是专注于生产经营上,它不会像政府部门一样,平时能搞出很多的丰富多彩的会议和活动。为此,在企业中,对于缺少新闻来源,特别是缺少亮点新闻来源的我们这些通讯员来说,是否拥有或者拥有多大的新闻敏感性,对于我们能否品质做好新闻宣传工作,就起到很大的决定作用了。如果,我们拥有一定的新闻敏感性,它就能帮助我们在企业平凡的日子里,依然能够尽可能多地获得有用的新闻线索,进而,我们运用一定的自我辩证思维能力、新闻写作能力,再从中善于价值提炼、适度拔高,那么,就能形成一篇篇有品质的好新闻、好报道、好文章了。

当然,新闻敏感性的培养,不是短时间之内就能树立起来的,但如果想在新闻宣传工作上做出点成绩来,那一定事先要强迫自己树立这样的浓厚意识。只有树立了这样的浓厚意识,再多加关注10个可能产出新闻的平台渠道,我们就能得到有价值的一些新闻线索。

在企业,我觉得这10个平台渠道,大至分布在:公司通知公告和会议活动材料、部门协作信息、员工交流信息、微信、朋友圈、QQ、相关商会涉及企业的各类通知和杂志等渠道信息、政府涉及企业的各类文件等渠道信息、行业涉及企业的各类通知和杂志等渠道信息、社会媒介涉及企业的各类渠道信息等等,大家可以就此参考,更纵深地拓展一下。

再比如,仍然是在最新一期8月份《冠亚br88app风采》中,作为头版文章:武进日报七月刊登《知足,知不足》文章   大力宣传冠亚br88app董事长徐国忠先进义利观念,就是我根据镇商会夏军副秘书长,712日在微信中提供给我的一张武进日报版面截图,以及一条短短8个字的“今日武进日报3版”信息,然后,在新闻敏感性的作用之下,我迅速找到了报纸原文,经过一定的重新挖掘、升华等新闻再创作,就形成了现在很重要的一篇8月份厂报头版头条宣传文章了。

其次,通过新闻敏感性地挖掘筛选之后,手里有了好的新闻素材,接下来,就需要根据企业发展实际情况,调整角度,提炼主题,拟好标题。大家一定要牢记,一篇好的新闻稿,一篇好的文章,都是“必须有主题,只能有一个主题,应该有好的主题”,且在很大程度上,主题就是通过标题来体现出来的,这是新闻写作水平高低的一个关键指标。所以,标题要能打动人心,尽可能醒目、生动、准确、凝练,但注意切忌夸张、夸大,不要沦为低俗的“标题党”。

大家有没有注意到,其实,现在我们的有些新闻网站,就大量充斥着这样华而不实、文不对题、品质低下又过分极端和矛盾的“标题党”。什么“美国傻了”“特朗普疯了”“日本惊呆了“中国速度让西方国家感到绝望了”,又如,一会儿昨天“手里没房的人开始慌了”,一会儿今天又“手上有房的人要惨了”等等,比比皆是,不知这些网站内部是怎么审核的,太差劲,根本谈不上是好新闻,更别提有品位。

所以,需要强调的是,务必要在把握好尺度的前提条件下,对于新闻写作,标题才是最重要的。一个好的标题,它能鲜明显示新闻消息的主题。为此,这种新闻消息类报道文章,基本上采用的是一种倒金字塔格式。也就是,把最重要、最有份量的压仓式内容,放在最前面,然后,依次而下。事实上,这种格式,最吸引人,最打动人,最震撼到人,同时也是最让人感到有新鲜感。

还有,仍然需要注意的是,这其中,对于会议、活动信息类采写报道,当然是,一定要求领导姓名、排序、职务等务必采写准确,时间、地点、人物、领导讲话、活动名称、活动内容、活动背景、活动日程、活动影响、活动效果等要素,尽量要能够齐全。

而对于新闻故事类的采写报道,我们必须注意和把握的标准要求是:详略得当、层次分明、过渡自然、首尾兼顾、语言准确、杜绝想象、细节支撑、形象生动、以小见大、提升主题。

总之,对于新闻写作的水平提高,在明白这些关键性的注意点之后,前面的增强意识、广角思考,以及此后的多写多练、持之以恒,就非常重要了。因此,在这次的沙龙学习之后,如果我们能够确实照此做、坚持做,那我们的新闻宣传工作品质和新闻写作水平的提高,自然,肯定是能够水到渠成的,而且是效果明显的。

最后,我想,再来对标并提醒一下我自己。应该说,办报14年之多,我就是这样去主动要求自己的,当然,今后依然要继续这样下去——

每天主动去学习、更新、思考,勤于笔耕;每天关注国内外时势,紧盯企业运营;每天留心观察企业发生的各种变化,用心捕捉和深挖企业的各种亮点;每次进行新闻宣传报道时,总是提醒自己,要贴近企业发展实际,必须理性思维、多维度思考、辩证对待、正能量发布。

因为,我深知,只有这样,你写出来的东西,才会接地气,才能有一定的深度、广度、宽度和厚度,才是阳光正向,才自然拥有“对企业转型升级发展有用”的新闻宣传启发性、警示性、推动性和促进性。